Logo一詞最早源自于希臘語中的“LOGOS”，就是邏輯的意思。演變到現(xiàn)代化企業(yè)中，LOGO成為了一種思想與品牌的提煉，用最簡潔的視覺符號表達所要傳遞的信息，用以加深消費者的記憶。

從品牌建設(shè)的角度來講，改變Logo就是品牌重塑或者是品牌升級。在咨詢行業(yè)，大部分公司的logo都和公司名稱統(tǒng)一，但各式各樣的logo設(shè)計也傳遞出不同的品牌調(diào)性。“談?wù)勀銓ξ覀冃屡fLogo的看法”甚至成為了一道面試題，伙伴們，一起來“找答案”吧！

Logo基調(diào)最一致的公司——麥肯錫

麥肯錫公司的名字就來自于創(chuàng)始人James O. McKinsey, Logo也直接采用了公司名稱。

麥肯錫自成立以來logo來只更新過兩次，且都幾乎保持了高度的基調(diào)一致性。最新Logo就被笑稱為“按下了回車鍵”就保存的設(shè)計稿。

細看之下除了單行變雙行外，字體顏色和線條都有細微的調(diào)整，不變的是logo傳遞出的品牌認知——優(yōu)雅的襯線字體都展現(xiàn)了麥肯錫專業(yè)水平贏得客戶的信任；永遠保持獨立性、專業(yè)性和職業(yè)道德的企業(yè)文化。

最貴的Logo——埃森哲

埃森哲的logo誕生則曲折得多。

埃森哲前身是安盛咨詢公司，而安盛咨詢公司是由安達信會計事務(wù)所拆分出來，獨立負責咨詢業(yè)務(wù)；兩者都由安達信全球合作協(xié)會負責。隨著兩家公司競爭與矛盾日益激烈，經(jīng)過仲裁，2000年安盛咨詢公司與安達信完全脫離，但必須以放棄Andersen的名稱為代價。

安達信請來專業(yè)命名機構(gòu)蘭道協(xié)會出手相助，同時還向全球雇員求救。結(jié)果，蘭道與安達信員工累計取名達5600個，最后由蘭道把5600個精簡到30個，由安達信1250名伙伴投票。最后Accenture這個名字高票勝出，它由一名丹麥員工奉獻，取自英文 Accentuate on the Future，意為“重在未來”。2001年1月，安達信咨詢正式更名為Accenture。

同年，埃森哲斥1億美元巨資設(shè)計了Accenture的logo，這一版logo至今還位列“世界最貴的logo”前三名。以字母和圖標組合，線條流暢。2020年，埃森哲最新的LOGO采用了一款更粗的無襯線字體，標志性的紅色箭頭也變成了紫色，更具時尚與高貴感。

變胖的LOGO——波士頓咨詢

波士頓咨詢公司Boston Consulting Group，簡稱BCG。

1963年，創(chuàng)辦人布魯斯·亨德森從波士頓平安儲蓄信托公司（Boston Safe Deposit and Trust Company）的首席執(zhí)行官那里接受了一項難以想象的挑戰(zhàn)，著手建立為銀行業(yè)提供咨詢的部門——這就是波士頓咨詢的前身。

50多年來，波士頓的LOGO逐漸“變胖”，圓潤的字體和平滑的邊緣顯得更流暢，更具親和力，簡約的同時不失設(shè)計感。

新LOGO的傳達出Simpler、Bolder、Connected三層含義。

Simpler：之前BCG的全稱是The Boston Consulting Group，改Logo之后去掉了‘The’，公司全名變成了Boston Consulting Group。因為足夠的自信和知名度，不必在名字里再用The來強調(diào)其唯一性；

Bolder：字體相對于之前的傳統(tǒng)花體字加粗了很多，看起來很強壯。寓意著BCG作為管理咨詢行業(yè)的翹楚之一會更加bold；

Connected：新Logo里面BCG三個字母是相互聯(lián)系在一起的，寓意未來是一個萬物互聯(lián)的世界。公司通客戶之間，以及公司內(nèi)部會聯(lián)系的更加緊密。

除此之外，將公司名折疊為三行后，Logo的整體性更強，也更便于其他視覺衍生設(shè)計。

帶來“紅火”的新Logo——貝恩

貝恩咨詢公司（Bain＆Company）可以說是從波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）獨立出來的。

1970年，波士頓咨詢集團首席執(zhí)行官布魯斯·亨德森（Bruce Henderson）決定將他的公司分為三個相互競爭的小型公司：藍色，紅色和綠色。比爾·貝恩（Bill Bain）是藍色公司的領(lǐng)導(dǎo)人之一。到了1973年，由于內(nèi)部競爭與理念不合的原因，比爾·貝恩帶領(lǐng)其藍色團隊的部分咨詢顧問脫離波士頓咨詢集團成立了貝恩咨詢公司。

一開始，貝恩咨詢的Logo也是由公司名組成，知道20世紀90年代的CEO奧里特上任,一個圓圈中的箭頭方向，主體為指南針正式成為貝恩公司的象征。

這個指南針并沒有筆直指向磁性北極，而是略微指向真正的東北偏北方向。盡管真實北方的位置永遠不會改變，但是磁性北極會隨著時間的推移而移動，并且隨著水手在全球范圍內(nèi)航行而改變位置，這意味著如果水手只跟隨他的指南針，那么他遲早會迷失方向。正如水手不能盲目跟隨指南針的方向，公司的運作也不能單純依靠市場的風(fēng)向標，更需要有自己的方向和認知。

在推出了全新的Logo和主色之后，貝恩的發(fā)展蒸蒸日上，至今依然為世界前3的咨詢公司，并蟬聯(lián)2021和2022年Vault“全球咨詢50強”榜首！

最愛換LOGO 的公司——IBM

IBM是國際商業(yè)機器公司或萬國商業(yè)機器公司（International Business Machines Corporation）的簡稱，Logo也同樣由縮寫的首字母構(gòu)成。

當其他公司還在和logo的字體或位置較勁時，IBM已經(jīng)先人一步地走在“大刀闊斧”改設(shè)計的logo升級路上。

2021年，IBM發(fā)布了100周年設(shè)計的特別款Logo——“Eye Bee M”，設(shè)計突破了字體和顏色的限制，自帶諧音梗和趣味性，不僅變得更年輕化，也完美體現(xiàn)了IBM創(chuàng)新與獨特的業(yè)務(wù)理念。

最有深意的Logo——百思特管理咨詢

咨詢行業(yè)最早是從歐美發(fā)展起來的，多年以來都是國際咨詢公司占據(jù)市場主導(dǎo)地位。隨著中國改革開放的發(fā)展，國內(nèi)咨詢業(yè)應(yīng)運而生，但仍舊要站在歐美咨詢公司已建立的方法論和經(jīng)驗之上。

百思特的名字來自英文Best的音譯，致力于為企業(yè)帶來最有價值的咨詢體驗和最好的客戶服務(wù)。在國潮當?shù)赖慕裉欤偎继匾浴笆鼓芷髽I(yè)成功，賦能企業(yè)成長”為使命，成為值得信賴的中國咨詢品牌。

一座發(fā)出光芒的燈塔，是百思特的Logo的主要元素。燈塔是引路的標志，指引前行的方向與希望；溫暖的橙色燈光，代表值得信賴的港灣。燈塔Logo寓意百思特如燈塔一樣，做企業(yè)的引路燈，在商業(yè)世界的海洋中指引中國企業(yè)的變革發(fā)展方向，助力中國企業(yè)“以變革，謀未來”。